Resumão do CEO
Tarifaço decide hoje, custo sobe e gigantes se mexem
O prazo dos EUA vence nesta quarta, a guerra recolocou o material no centro da inflação e o tabuleiro do varejo mudou quatro vezes na mesma semana.
Rodolfo Norberto
Pessoal, esta foi a semana em que o jogo apertou dos dois lados do balcão. No custo, a guerra no Oriente Médio virou tabela de preço — PVC com reajuste de 35%, cimento 15%, vergalhão 13% — e o IBRE já fala em INCC de até 9,72% no ano. Na demanda, a notícia foi melhor: material de construção liderou o varejo no segundo trimestre com alta de 6,8%, o Minha Casa Minha Vida ganhou orçamento recorde de R$ 208 bilhões e a inflação de junho foi a menor desde outubro.
O movimento estratégico da semana foi a consolidação acelerando em todas as frentes: Cassol e Todimo uniram compras num bloco de R$ 2 bilhões, a Telhanorte foi colocada à venda, a C&C trocou de gestão, a Obramax anunciou 18 lojas e a Leroy Merlin virou “resolvedora de reforma”. Quando quatro gigantes se mexem em dez dias, o recado para a nossa rede é um só: relacionamento, serviço e o profissional da rua são a defesa que escala nenhuma compra.
O que observar agora: a decisão americana do tarifaço sai hoje e pode devolver aço, madeira e cerâmica ao mercado interno — chance de negociar tabela. E o relógio fiscal corre: em 3 de agosto, nota sem os campos da CBS e do IBS será rejeitada. Quem testar o ERP nesta semana atravessa agosto vendendo; quem deixar para depois para o balcão.
🏢 Consolidação: quatro movimentos em dez dias
- 02/07 — Leroy Merlin mira R$ 10 bilhões vendendo reforma completa, com 3 mil prestadores e loja compacta para o interior
- 06/07 — Cassol e Todimo unem compras: bloco de R$ 2 bilhões, 66 lojas em cinco estados
- 13/07 — Saint-Gobain busca comprador para a Telhanorte; C&C passa a operar sob nova gestão (AGI)
- 14/07 — Obramax anuncia 18 novas lojas e meta de R$ 3 bilhões de faturamento
Síntese: a concentração deixou de ser tendência e virou rotina semanal. Os grandes disputam escala, serviço e o profissional que paga à vista — exatamente o cliente da loja regional. A defesa é relação, entrega e atendimento que resolve a obra inteira.
Fontes: Exame, InfoMoney, IstoÉ Dinheiro, Relatório Reservado, Inteligência Financeira
🧱 O custo do material trocou de direção no meio da semana
- 02/07 — PMI aponta a menor pressão de insumos em três meses; Brent abaixo de US$ 75 sugeria alívio em PVC e tinta
- 10/07 — Recomendação era renegociar derivados de petróleo para capturar a baixa
- 13/07 — Guerra chega ao balcão: reajustes de 35% no PVC, 15% no cimento e 13% no vergalhão; IBRE vê INCC de até 9,72% no ano
Síntese: em dez dias, o material saiu de trégua para choque. Estoque de giro rápido comprado no preço antigo virou margem defendida — e reprecificar pelo custo de reposição, não pelo da última compra, é a regra da quinzena.
Fontes: S&P Global, APeMEC, Blog do IBRE-FGV
💰 Juro cedendo e crédito habitacional com combustível recorde
- 06/07 — Novo SBPE e teto do SFH em R$ 2,25 milhões recolocam a classe média na reforma; dólar rompe R$ 5,20
- 10/07 — Minha Casa Minha Vida ganha orçamento recorde de R$ 208 bilhões; IPCA-15 desacelera a 0,41%
- 13/07 — IPCA de junho (0,16%) é o menor desde outubro; Selic segue em 14,25% após corte de junho
- 14/07 — Focus corta IPCA projetado de 5,30% para 5,16%; dólar devolve o pico e fecha a R$ 5,13
Síntese: a semana consolidou o ciclo de alívio — inflação cedendo, câmbio devolvendo a alta e R$ 208 bilhões entrando na demanda habitacional. Quem renegociar crediário antes do Copom de 4 e 5 de agosto chega vendendo parcelado mais barato.
Fontes: Banco Central, IBGE, Forbes Real Estate, Ministério das Cidades, InfoMoney
🏛️ Reforma tributária: o relógio do dia 3 de agosto
- 13/07 — Receita confirma: NF-e sem os campos da CBS e do IBS será rejeitada a partir de 3 de agosto, com alíquota-teste de 1%
- 14/07 — Fazenda detalha o split payment: sistema “170 vezes maior que o Pix”, com R$ 1,5 bilhão já investidos
Síntese: a reforma saiu do papel e entrou no caixa. Restam menos de três semanas para testar a emissão em homologação — e vale simular com o contador o fluxo de caixa com imposto recolhido na hora da venda.
Fontes: Receita Federal, Ministério da Fazenda, Forbes, Finsiders Brasil
Índice Abramat reage em maio (+0,8% sobre abril), mas acumulado do ano ainda cai 3,7%. Obra industrializada (steel frame, drywall) acelera e abre prateleira técnica.
IPCA de junho em 0,16%, o menor desde outubro; Selic em 14,25% e Focus vendo ~14% no fim do ano. Habitação, porém, liderou a alta do mês (0,63%).
PEC do fim da escala 6x1 avança no Senado e pode elevar o custo de quem abre fim de semana. Vale simular a folha no cenário 5x2 desde já.
Reajustes de 35% no PVC, 15% no cimento e 13% no vergalhão. Aço semiacabado ficou fora das isenções do tarifaço — volume pode voltar ao mercado interno.
Matcons lidera o 2º tri com +6,8% (Stone); Copa deve injetar R$ 4,32 bilhões até a final de domingo. Ibevar projeta +2,30% para o setor em julho.
Sherwin-Williams assume a Suvinil por US$ 1,15 bilhão e redesenha o mercado de tintas. Hora de renegociar condições no acabamento, que passa de 30% do tíquete.
⏰ Prazo do tarifaço vence hoje, sem acordo à vista
Termina nesta quarta o prazo do USTR para decidir a tarifa adicional de 25% sobre 4,1 mil produtos brasileiros — US$ 14,9 bilhões em exportações. A última reunião entre os governos foi ontem, sem avanço, e o Brasil não descarta acionar a Lei de Reciprocidade. Fique de olho no câmbio e, se houver redirecionamento de aço, madeira e cerâmica ao mercado interno, chame o fornecedor para negociar tabela.
Fonte: CNN Brasil / Agência Brasil (15/07/2026)
🥶 Itatiaia marca −10,5°C, o ponto mais frio do Brasil em 2026
A estação Campo Belo, no Parque Nacional do Itatiaia, registrou −10,5°C na madrugada de ontem — recorde do ano. O frio segue intenso nesta semana e a virada do padrão vem na segunda quinzena: é a última janela forte do “corredor do frio” (veda-fresta, manta térmica, aquecedor, reparo de telhado).
Fonte: Folha do Interior / CNN Brasil / MetSul (15/07/2026)
📈 Bolsa perto da máxima e mercado apostando em corte de 25 pontos em agosto
Após o IPCA fraco, o Ibovespa saltou quase 3% na sexta, para a casa dos 178 mil pontos, e o mercado passou a precificar corte de 0,25 ponto na Selic no Copom de agosto. Dólar rondando R$ 5,10–5,13 dá janela para revisar preço de importado.
Fonte: InfoMoney / Bloomberg Línea (julho/2026)
- Hoje (15/07): decisão final dos EUA sobre o tarifaço — acompanhe câmbio e procure fornecedores nacionais de aço, madeira e cerâmica se houver redirecionamento de volume.
- Até sábado (18/07): última chamada da operação Copa — vitrine de área de lazer com entrega garantida antes da final de domingo, às 16h.
- Nesta semana: teste da NF-e em homologação com os campos da CBS e do IBS — faltam menos de três semanas para 3 de agosto.
- Segunda quinzena: virada do padrão do frio — gire o estoque do “corredor do frio” agora, antes de o clima esquentar.
- 04–05/08: Copom decide a Selic — renegocie as taxas do crediário antes do corte; quem chega primeiro leva a condição.
Resumão Semanal do CEO — Rede Construai
Quarta-feira, 15 de julho de 2026