Resumão da Semana
A semana que encurtou o caixa do lojista
Split payment em teste, aço a 25% e cerâmica sobrando no mercado interno: reforma tributária e custo de reposição redesenharam o caixa da loja — enquanto o WhatsApp virou balcão de verdade.
Rodolfo Norberto
Pessoal, se a semana teve um fio condutor, foi o caixa ficando mais curto. A reforma tributária saiu do powerpoint e entrou no nosso balcão: o split payment já está em teste e, na prática, o imposto passa a sair na hora da venda, antes de o crédito entrar. Some a isso o aço subindo para 25% de tarifa e o m² da obra em Minas batendo R$ 1.834, e o recado é claro — capital de giro e margem viraram o jogo do segundo semestre.
O movimento estratégico da semana é defensivo e ofensivo ao mesmo tempo. Defensivo: sentar com contador e ajustar o ERP antes que o split payment vire problema financeiro, e reprecificar a seção de ferro antes do próximo pedido. Ofensivo: a cerâmica que os EUA não compram mais está sobrando aqui dentro — é janela para negociar acabamento, que é onde a margem é mais gorda. E o WhatsApp, que apareceu em quase toda edição, deixou de ser detalhe: a loja física ainda fecha 67% da venda, mas a decisão nasce na tela.
O que observar agora: amanhã (25/06) sai o INCC-M de junho, o termômetro de quanto a obra encareceu. Hoje é São João — pico de fluxo no interior, ponto extra rende. E a ABRAMAT já confirma indústria vendendo mais. Há demanda na praça; o jogo é proteger o caixa sem perder a venda rápida.
Split payment encurta o capital de giro do varejo
- Ano-piloto 2026: alíquota de teste de 1% (0,9% CBS + 0,1% IBS) já em vigor.
- 23/06: split payment entra em fase de teste — banco separa o imposto na hora do Pix, boleto ou cartão.
- Efeito: o tributo sai antes e o crédito demora a entrar — caixa mais curto para todo lojista.
O custo muda de endereço e pressiona a margem
- 22/06: governo eleva tarifa do aço de 10,8% para 25% e mira antidumping na China (margens de 31,9% a 46,9%).
- 23/06: m² da construção em Minas sobe 7,1% em 12 meses e passa de R$ 1.834, puxado por mão de obra.
- 23/06: tarifa dos EUA derruba 80% da exportação de cerâmica — produto sobra no mercado interno.
O WhatsApp virou o balcão que decide a venda
- 16/06: a primeira frase vende — trocar “posso ajudar?” por “o que você vai construir hoje?”.
- 19/06: a conversão na ponta do lápis: de cada dez que entram, quantos saem com sacola.
- 22/06: loja física ainda é 67% da venda, mas a decisão nasce no WhatsApp e no Instagram; marketplaces crescem 15,3% ao ano.
Obra pública e emprego sustentam o consumo
- 22/06: construção gera 10,6 mil vagas em junho e soma ~143 mil no quadrimestre (Novo Caged).
- 22/06: apagão de mão de obra — 82% das construtoras não acham profissional qualificado (FGV).
- 23/06: Novo PAC libera mais de R$ 1 bi em saneamento e já executou 89,5% do ciclo.
Indústria
ABRAMAT: vendas de materiais sobem 1,2% em junho; acabamento lidera com +2,9%. Setor resiliente.
Economia
Selic em 14,25% (corte em 17/06); Focus vê IPCA ~5,3% (13ª alta) e PIB de 1,98%.
Política
Reforma tributária no ano-piloto: split payment em teste e IBS/CBS a 1%. Ajustar ERP já.
Matérias-primas
Tarifa do aço sobe a 25% e firma o vergalhão; cerâmica sobra e barateia o acabamento.
Varejo
Anamaco mapeia 160,6 mil lojas e R$ 238,9 bi. Loja física é 67%; decisão começa no WhatsApp.
Concorrência
Minas vira o 2º maior polo de strip malls do país (107). Cada centro de bairro é canteiro novo.
ABRAMAT confirma indústria vendendo mais em junho
As vendas da indústria de materiais cresceram cerca de 1,2% em junho ante o ano passado, com o acabamento liderando (+2,9%). A entidade fala em resiliência e expectativa promissora com a retomada de infraestrutura — combustível para o estoque do segundo semestre.
Fonte: ABRAMAT (junho/2026)
Hoje é São João: pico de fluxo no interior
24 de junho move o balcão nas praças mineiras. Ponto extra montado, estoque dos campeões de giro garantido e atendimento rápido transformam o feriado regional em venda — exatamente o que as edições da semana vinham pedindo.
Calendário regional
Bolsa renova máxima com juro em queda
O Ibovespa segue perto dos 168 mil pontos, sustentado pelo início do ciclo de corte da Selic. Juro cedendo aos poucos destrava crédito de reforma — o gatilho lento que beneficia o crediário curto da loja.
Fonte: B3 / Investing (junho/2026)
- 25/06 (qui): FGV divulga o INCC-M de junho — termômetro do custo da obra. Revise contratos e tabelas indexados.
- Hoje, 24/06 (São João): mantenha o ponto extra e o estoque dos 5 produtos que mais giram até o fim do feriado.
- Reforma tributária: agende contador + TI para conferir se o ERP emite no novo layout e simular o split payment no caixa.
- Matérias-primas: reprecifique ferro e estrutura antes do próximo pedido (aço a 25%) e feche condição de porcelanato com a indústria.
- Copom: próxima reunião em 29-30/07 — monitorar sinais de novo corte da Selic.
